案例研究
韩国旅游局
- 客户 :
- 韩国旅游局
- 目标网站 :
- 韩国免关税网站 (http://www.dutyfreekorea.co.kr)
- - 促销目的 :
- 通过本地搜索引擎促销，最大化新访客的访问量和提升品牌认知度。
- - 促销战略 :
- + 战略关键词运营：分类列表以有效地展开促销，并运用各种关键词提升对“韩国免关税”的印象。
- + 有效地修改广告文本：选择最有效的广告文本并定期或按季节进行更改，从而最大化广告效果。
- + 季节性促销调整：针对不同季节结合采用适宜的CPC和CPM，增加有需求的访客数量和投资回报率。
- + 满足消费者需求：通过对访客流量和访客行为方式进行分析、获得参照URL图表之后，采用目标进攻式营销。
- + 高效的预算控制：按时间/季节而定期集中预算投入，以及按广告效果开展销售，从而获得更多新的访客和提高品牌认知度。
- - 促销结果 :
- + 因为自 2006 年 9 月以来的销售额持续上升，促销活动按季节稳步推进。
- + 平均每天的访客数量从加入促销之前的 19 人次增加到 1743 人次。
- + 产生了广泛的影响力，因为访客总人数中有 81% 来自促销活动。